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白酒代理銷售要向以消費體驗為基礎發展
來源: 本站原創  最后更新:2018-10-25  作者:  瀏覽:2088次
    以消費體驗為基礎的白酒創新

    白酒的消費體驗對于不同的消費群體有著不同的結果,如今,對于新生代消費群來說,他們對于白酒飲用的消費體驗需求完全不同于父輩們。那種對于白酒消費的“醉態”的追求基本上被新生代消費群的摒棄,他們更加追求健康飲酒、舒適感受?;旧峡梢哉J為,白酒消費體驗正在針對新生代消費群做出本質的改變。

    從中國白酒發展的歷史來看,白酒并未建立起強勢的營養文化概念,白酒似乎除了“買醉”之外,再并無統一概念傳遞給人們。我們一說到威士忌,大家都知道是“生命之水”;一說到白蘭地,就知道它是“葡萄酒的靈魂”;古俄羅斯文獻中的“伏特加”意為“藥”;啤酒被譽為“液體面包”,黃酒譽稱為“液體蛋糕”。那么白酒呢?北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出,建立有關白酒的營養文化概念是白酒遲早要走出的一步,如今,新生代消費人群必然要催生白酒行業做出邁出這一步的決定,當然,也會面臨著有關白酒品質的變革,白酒產品創新乃大勢所趨。

    白酒的發展經歷了傳統白酒、低度白酒、純凈酒、保健酒的演變過程。新世紀,“保健酒”每年30%以上的增長率超過了白酒的市場增長率。勁酒的成功足以說明這種創新所帶來的市場接受度,反酒這道而為之,在別人“勸酒”的時候,勁酒卻叫人們“不要貪杯”,很明確地提出了新消費體驗。

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